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Nokia anunció que comenzó a desarrollar su muy anticipada tienda virtual de software y contenidos, Ovi Store, en un intento por imitar el éxito del App Store de su rival Apple.

Nokia dijo que había comenzado a mover a Ovi Store a servidores de producción, que preparaba su lanzamiento comercial y que la tienda ya estaba abierta para los usuarios de algunos pocos modelos en Australia y Singapur.

Nokia ha prometido que abrirá la tienda a nivel global esta semana.

Para lidiar con la desacelerada demanda, Nokia construye un nuevo negocio de servicios móviles de internet, como juegos o mapas, pero reduce planes separados de inversión debido a la desaceleración, y se concentra en fusionar la entrega de servicios.

Nokia, que en el primer trimestre anotó la primera pérdida de su historia, recorta costos anuales en su división clave de móviles en más de 700 millones de euros (979.7 millones de dólares) para compensar la caída en la demanda de teléfonos.

La App Store de Apple ha conseguido extrema popularidad: en un año se descargaron más de mil millones de aplicaciones. Ahora firmas como Vodafone, Nokia y Microsoft quieren un pedazo de la torta.

ovi store

Sin embargo, los analistas creen que a las compañías les costará lograr el éxito de Apple, debido a cuestiones técnicas, una carencia de aplicaciones y una mayor competencia.

“Ovi Store es, en cierta medida, el último castillo para Nokia. Tanto N-Gage y Comes with Music son hazmerreír,” comentó Tero Kuittinen, analista de Global Crown.

La ofensiva de Nokia
Los servicios de juegos y música han sido puntas de lanza de Nokia, pero su oferta de juegos móviles han tenido poco éxito y su muy publicitada propuesta de música, que brinda descargas gratuitas con cada teléfono vendido, tampoco encontró muchos clientes.

Nokia también venderá juegos y música en Ovi Store.

“Ovi Store es donde Nokia intenta reagrupar y solidificar sus fuerzas para una contraofensiva,” dijo Kuittinen.

Luego que Apple introdujo al iPhone en 2007, sus rivales en venta de teléfonos concentraron sus fuerzas en fabricar un dispositivo similar, de diseño atractivo y pantalla sensible al tacto, algo que se repite en el 2009 en el apuro por competir con App Store.

La firma de investigaciones Strategy Analytics ha pronosticado que el valor del mercado de contenidos móviles, que incluye la descarga de juegos, ringtones, fondos de pantalla, videos, TV móvil, alertas de texto y navegación móvil por internet, crecerá un 15 por ciento este año, a 62 mil millones de dólares.

La tienda combinará el legado de los canales de distribución de software de Nokia, como el servicio Download!, que ha sido preinstalado en más de 200 millones de teléfonos. Sin embargo, sólo una fracción de esos teléfonos han sido usados alguna vez para comprar un programa por el servicio.

El presidente financiero de Nokia, el mayor fabricante de teléfonos móviles del mundo, confirmó una previsión anterior de un mercado estable o ligeramente mejor en el segundo trimestre, frente al primero, y dijo que la economía no parecía haber cambiado desde abril.

nokia cel

Richard Simonson también dijo en una presentación por internet, para una reunión con inversores, que Nokia seguiría adelante con sus planes de un recorte de costos, aunque la economía muestre señales de mejoría.

Nokia, que tuvo su primera pérdida antes de impuestos en el primer trimestre de este año, está recortando costos en su principal unidad de teléfonos móviles en más de 700 millones de euros (974.25 millones de dólares) para enfrentar la baja de la demanda por aparatos.

“Realmente es demasiado pronto para pensar en que la demanda de los clientes ha tocado fondo o cómo va a volver (a su nivel) o cuándo va a hacerlo”, dijo el ejecutivo.

Volviendo a su anterior previsión para el trimestre actual, en la que afirmaba que se quedaría en el mismo nivel o que podría aumentar un poco, Simonson dijo que “no hay razón para cambiar eso”.

Se espera que el mercado del teléfonos móviles caiga un 10 por ciento este año, porque los consumidores han dejado de gastar y los proveedores quieren deshacerse de los teléfonos que no se venden.