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Empresas Mexicanas y La publicidad en Linea
La publicidad en línea es más barata, más dinámica y hasta más interactiva, quizás sean esas las razones por las que durante el 2008 las empresas mexicanas invirtieron hasta mil 885 millones de pesos en publicidad en línea, un 87 por ciento más que el año anterior
De acuerdo con un estudio elaborado por Interactive Advertising Bureau IAB México y la firma PricewaterhouseCoopers, la publicidad en internet representa alrededor del 4 por ciento del total del presupuesto invertido en el mercado publicitario.
Según el IAB México el crecimiento del presupuesto orientado a publicidad en internet durante el 2008 fue de 850 millones de pesos, mientras que el año pasado fue de 500 millones.
El estudio atribuye el aumento en publicidad en línea al entorno de crisis económica global, que empuja a los anunciantes a invertir en medios que demuestren su efectividad y a las campañas políticas, pues cada día son más los partidos políticos que consideran a internet como una plataforma política.
El documento también explica que este acelerado crecimiento responde a mayores y mejores estrategias de segmentación y a que en la actualidad existen anunciantes más sofisticados que desarrollan estrategias de comunicación en Canales Temáticos, Video y Social Media con mayor fuerza.
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“En México la publicidad en internet es la que crece a mayor velocidad y que cada vez atrae más la atención de las marcas, las cuales necesitan información confiable para sustentar sus decisiones”, aseguró Bianca W. Loew, directora general de IAB México.
Las industrias Automotriz y de Educación fueron las que incrementaron de forma más agresiva su inversión en publicidad en línea.
Néstor Márquez, director del comité de investigación de IAB México, consideró que a pesar de que las cifras son alentadoras, la publicidad en línea en México está siendo desaprovechada.
“El mercado de la publicidad en línea mexicana exhibe un potencial enorme que no está siendo aprovechado adecuadamente por anunciantes, medios y agencias. Los que entendieron el mensaje antes que el resto (como Ford, Unilever, Dell y American Express, por ejemplo), están disfrutando resultados espectaculares”, señaló.
El Estudio de Inversión Publicitaria en internet en México se realiza de forma anual y recopila los datos de facturación de los 23 principales portales y sitios que operan en México.
Entre los sitios que participaron en el estudio destacan Fox, Azteca Internet, bbmundo.com, Bumeran, Mercado Libre, MySpace, Prodigy/MSN y Yahoo, entre otros.
