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Empresas Mexicanas y La publicidad en Linea
La publicidad en línea es más barata, más dinámica y hasta más interactiva, quizás sean esas las razones por las que durante el 2008 las empresas mexicanas invirtieron hasta mil 885 millones de pesos en publicidad en línea, un 87 por ciento más que el año anterior
De acuerdo con un estudio elaborado por Interactive Advertising Bureau IAB México y la firma PricewaterhouseCoopers, la publicidad en internet representa alrededor del 4 por ciento del total del presupuesto invertido en el mercado publicitario.
Según el IAB México el crecimiento del presupuesto orientado a publicidad en internet durante el 2008 fue de 850 millones de pesos, mientras que el año pasado fue de 500 millones.
El estudio atribuye el aumento en publicidad en línea al entorno de crisis económica global, que empuja a los anunciantes a invertir en medios que demuestren su efectividad y a las campañas políticas, pues cada día son más los partidos políticos que consideran a internet como una plataforma política.
El documento también explica que este acelerado crecimiento responde a mayores y mejores estrategias de segmentación y a que en la actualidad existen anunciantes más sofisticados que desarrollan estrategias de comunicación en Canales Temáticos, Video y Social Media con mayor fuerza.
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“En México la publicidad en internet es la que crece a mayor velocidad y que cada vez atrae más la atención de las marcas, las cuales necesitan información confiable para sustentar sus decisiones”, aseguró Bianca W. Loew, directora general de IAB México.
Las industrias Automotriz y de Educación fueron las que incrementaron de forma más agresiva su inversión en publicidad en línea.
Néstor Márquez, director del comité de investigación de IAB México, consideró que a pesar de que las cifras son alentadoras, la publicidad en línea en México está siendo desaprovechada.
“El mercado de la publicidad en línea mexicana exhibe un potencial enorme que no está siendo aprovechado adecuadamente por anunciantes, medios y agencias. Los que entendieron el mensaje antes que el resto (como Ford, Unilever, Dell y American Express, por ejemplo), están disfrutando resultados espectaculares”, señaló.
El Estudio de Inversión Publicitaria en internet en México se realiza de forma anual y recopila los datos de facturación de los 23 principales portales y sitios que operan en México.
Entre los sitios que participaron en el estudio destacan Fox, Azteca Internet, bbmundo.com, Bumeran, Mercado Libre, MySpace, Prodigy/MSN y Yahoo, entre otros.
Usan Redes Sociales para comunicacion de panico
Mientras el mundo se enfrenta a su primera amenaza de una pandemia en años, Twitter y otras páginas de redes sociales han tomado el escenario central a la hora de comunicar noticias sobre el nuevo virus H1N1, obligando a repensar las estrategias de las comunicaciones tradicionales.
Los beneficios inmediatos: mensajes agudos y con objetivos claros pueden llegar a más gente más rápido que nunca antes. Pero esto también representa un terreno nuevo y poco conocido para expertos de salud pública, para quienes el control de un mensaje puede ser un asunto de vida o muerte.
La doctora Anne Schuchat, funcionaria de alto rango en el Centro para el Control y Prevención de Enfermedades de Estados Unidos (CDC, por sus siglas en inglés), dijo que el brote de la gripe era un éxito, al menos en internet.
“Estamos rompiendo algunos récord aquí con ocho millones de visitantes al día a la página en internet del CDC, aparentemente más de 80 mil suscriptores a Twitter que estaban lidiado con esto”, dijo Schuchat a una reciente conferencia.
“Supongo que tenemos un tweet por segundo relacionado con el nuevo virus H1N1″, agregó.
No todos siguen el ritmo. El doctor del CDC Richard Besser recibió algunas bromas tras llamar a los mensajes “twits”. “Soy consciente que es un tweet, no un twit”, dijo Schuchat el día siguiente.
Janice Nall, directora de la división de mercadeo de asistencia de salud por internet del CDC indicó que subir el mensaje de la agencia a sitios como YouTube, las páginas de podcast o Twitter ha implicado una curva de aprendizaje.
“Tratamos de realizar un seguimiento a cada cosa y ver qué funciona y que no”, explicó en una entrevista. “Tenemos que ir a donde están las personas. Si ellas estuvieran en los malls, iríamos a los malls. Pero ellos están utilizando estos sitios”, explicó.
El sitio en internet de CDC tiene videos en línea, archivos RSS e intercambio de imágenes, así como también frecuentes actualizaciones en el sitio de mensajes de Twitter, el cual informa las últimas cifras de infectados por la nueva cepa de influenza y modos para combatirla.
Condenan a The Pirate Bay
La justicia sueca condenó hoy a los cuatro responsables del portal “The Pirate Bay”, uno de los principales en el mundo para intercambiar y descargar archivos, a un año de cárcel y a pagar una indemnización de 30 millones de coronas (2.7 millones de euros) por violar la ley de propiedad intelectual.
La sentencia unánime hecha pública hoy por un juzgado de primera instancia de Estocolmo considera a Fredrik Neij, Peter Sunde, Gottfrid Svartholm Warg y Carl Lundström cómplices de un delito contra la ley de derechos de autor, y acepta la tesis de la Fiscalía de que proporcionando la tecnología necesaria, el portal facilitaba la descarga ilegal de archivos.
La defensa había pedido la absolución porque los acusados sólo habían suministrado una herramienta -la tecnología “bit torrent”- que no es ilegal y porque la decisión de descargar material protegido era exclusivamente de los usuarios.
Los jueces consideraron que el hecho de facilitar esa tecnología, así como un rastreador (“tracker”) para permitir el contacto con otros usuarios, “funciones de búsqueda bien desarrolladas” y “posibilidades sencillas para cargar y descargar archivos” promovía un intercambio que constituye “una transferencia ilegal al público de prestaciones protegidas por derechos de autor”.
Los acusados tenían conocimiento de que se intercambiaba material protegido en su web y trabajaban como un “equipo” para mantener y desarrollar el portal, dirigido “con fines comerciales y de forma organizada”, hechos que según la sentencia refuerzan de “forma objetiva” la idea de complicidad con el delito.
El tribunal considera necesario compensar a la industria audiovisual, cuyos derechos fueron usados de forma ilegal.
La acusación particular, que agrupa a multinacionales como Warner Bros, MGM, Sony BMG y Universal, había solicitado 100 millones de coronas suecas (unos 9.2 millones de euros), pero los jueces decidieron reducir a la tercera parte la indemnización, “de acuerdo a las circunstancias del proceso”.
La defensa calificó aun así la cifra final de “gigantesca” comparada con la práctica habitual, denunció presiones políticas sobre los jueces y anunció que la sentencia sería apelada.
Los acusados, con edades comprendidas entre los 24 y los 48 años, recibieron hoy el apoyo del Partido Pirata (PP), una agrupación política partidaria del libre intercambio de archivos en Internet y que concurrirá a las próximas Elecciones Europeas en Suecia.
Christian Engström, candidato del PP, denunció la ilegalización del portal, un “embajador exitoso” de su país y un “tesoro cultural”, y criticó a los políticos por estar más preocupados por frenar el progreso que por representar a la población.
La Oficina Antipirata Sueca, que agrupa a distribuidores y productores de películas, calificó en cambio la sentencia de “positiva” y señaló que envía una “clara señal” a todos los que utilizan “The Pirate Bay” y servicios similares.
Las posibles consecuencias de una sentencia condenatoria de este portal, que cuenta con entre 22 y 25 millones de usuarios y se proclama a sí mismo el mayor rastreador mundial de “bit torrent”, han estado presentes durante todo el proceso judicial.
Servidores similares a “The Pirate Bay” o portales como Google, YouTube o Myspace pueden verse perjudicados en el futuro, como alertó Peter Sunde, uno de los acusados, en el juicio.
La sentencia culmina un proceso iniciado en 2005, cuando la Fiscalía abrió un caso contra la web, nacida en Estocolmo en 2004.
La Policía sueca detuvo en mayo de 2006 a tres de los acusados en una redada en la que se confiscaron todos los servidores.
Los cuatro responsables fueron acusados formalmente en enero de 2008, aunque el juicio, el primero en ser retransmitido de forma íntegra por Internet en Suecia, no comenzó hasta un año después.
El Parlamento sueco aprobó hace dos meses una nueva ley contra el intercambio ilegal de archivos en Internet que permite al poseedor de los derechos intelectuales de una obra pedir a un tribunal que obligue al servidor a desvelar la identidad oculta tras una dirección IP que ha compartido archivos de forma ilegal.
Llega Google Chrome, Competencia directa a Firefox y Explorer
La guerra de los navegadores podría haber llegado a su fin. El popular buscador de internet, Google, lanzará mañana lo que pretende ser la competencia directa de los navegadores líderes en la red: el Internet Explorer de Microsoft y del Mozilla Firefox, quienes históricamente se habían disputado la red.El producto, de nombre Google Chrome, entrará en un terreno en el que aún no había explorado la empresa, y lo hará con la misma filosofía que hasta ahora ha mantenido, el del código abierto, lo que significa que cualquier desarrollador puede modificar el software para mejorarlo o agregarle algunos elementos.
De acuerdo con el Wall Street Journal los Google Labs, hasta el momento habían mantenido el proyecto bajo un hermetismo relativo, ya que la mayoría de las veces dejan escapar información para que otros desarrolladores comiencen a idear nuevas aplicaciones bajo el concepto de “democratización de la web” que la compañía persigue.
El lanzamiento del Chrome, que en un primer momento se le llamó con el nombre escueto de Google Browser, no ha sido confirmado por la empresa pero se sabe que hará uso de las herramientas conocidas como Gears, las cuales fueron desarrolladas para explotar el valor de los navegadores almacenando datos, generando aplicaciones en el Escritorio y con algunos Gears para desarrolladores web.
Características.
Son varias las diferencias que tendrá el navegador en relación con el Explorer y el Mozilla, entre ellas es el orden de las tablas que se abren en la misma ventana, ya que estas estarán ubicadas en la parte alta de la misma y no sobre ellas como actualmente se presentan.
